Parlare di Alzheimer attraverso immagini non convenzionali
Il fotografo americano Tom Hussey ha firmato una eccezionale campagna per Exelon Patch, un farmaco della Novartis per il trattamento della demenza da Alzheimer. Le sue straordinarie fotografie raffigurano persone anziane che fissano allo specchio immagini di loro stessi da giovani.
Il fotografo americano Tom Hussey ha firmato una eccezionale campagna per Exelon Patch, un farmaco della Novartis per il trattamento della demenza da Alzheimer. Le sue straordinarie fotografie raffigurano persone anziane che fissano allo specchio immagini di loro stessi da giovani.
La campagna porta il nome di "Reflections", termine che "comunica", forse volutamente, un duplice significato: riflessioni e riflessi. Può sembrare un'interpretazione forzata, ma è proprio quello che sta dietro a questa intollerabile malattia, dove la degenerazione è duplice e porta con sè contemporaneamente demenza da un lato e perdita della coscienza di se' dall'altro.
Quali pensieri o riflessioni appartengano alla mente di ogni malato di alzheimer non ci è dato saperlo e se cerchiamo a forza di spiegarli con logica umana e razionale siamo assolutamente fuori strada, così come non possiamo nemmeno lontanamente immaginare quale immagine la suamente veda riflessa e proiettata al di là di quello specchio.
La campagna di comunicazione e sensibilizzazione creata da Tom Hussey ha una sua indiscutibile efficacia proprio perchè adotta immagini che ripropongono il senso di smarrimento e distacco totale dalla realtà, per proiettarci in una dimensione per noi surreale, inimmaginabile, inspiegabile, scolorita...
Cosa vedono allo specchio questi anziani? La loro immagine da giovani? Forse, ma potrebbe trattarsi d'altro, potrebbe trattarsi di figure appartenute al loro passato, ai loro sogni e alle loro aspirazioni, potrebbe trattarsi di figure amiche o nemiche. Non è questo che conta per noi che osserviamo il malato da fuori, dal nostro mondo reale. Quello che conta è il segreto racchiuso in ciascuna di queste foto: l'umanità. Un'umanità soffocata dal sorriso demente, dallo sguardo perso, dagli abiti sgualciti, ma che pare voler uscire, manifestarsi...e forse ci riesce proprio nei riflessi di quegli specchi.
Amo questo tipo di comunicazione non convenzionale, così forte nell'osare.
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